美国顶级电商公司是如何在搜索引擎方面占据主导地位的？他们用什么策略来增加网站流量？通过研究他们的方法，你能够学到什么并应用于改善你自身的业务？为了回答这些问题，本文分析了市场研究机构eMarketer最近的一项研究，该研究调查了美国收入最高的50家电商公司。
完整的研究需要付费才可阅读，但本文已经对该研究进行了总结。
本文使用了Ahrefs（国外著名的SEO工具）所提供的数据来分析这些公司在SEO方面的表现。
下图列出了这50家电商公司的收入情况：正如预期那样，这50家电商公司在SEO方面的确占据了主导地位，他们每个月通过SEO能够带来成千上万甚至上百万的自然流量。
此次分析排除了50家公司中几家规模较小的电商企业。
另外，还有排名前三的电商公司也排除在外，因为他们的庞大数据使得其他所有网站相形见绌。
这次分析也会较为深入，也会显示在SEO方面占据主导地位并不仅仅只是基础知识。
是的，你还要需要获得更多的反向链接和关键词排名，但这都还不是全部。
有一些公司获得了更多的流量和收入，却拥有更少的反向链接和关键词排名。
现代SEO需要依赖许多因素。
研究的一些重要发现包括：? ? ? ·所有公司都获得了可观的SEO流量，但流量本身并不是收入的直接指标。
? ? ??·Ahrefs Domain Rating（一个Ahrefs专有的度量标准，它显示了目标网站的总反向链接的大小和质量）并不能很好地预测所研究公司的流量和收入。
? ? ? ·关键词排名的数量是一个强大的流量预测器。
? ? ??·公司可以在没有索引大量页面的情况下占据流量的主导地位。
本次所分析的50家公司都拥有着庞大的SEO流量。
这不禁令人联想到，占据排名前三的公司（亚马逊、苹果和沃尔玛）的访问量比其他公司高出多少。
庞大的访问量也反映在营收数据中，这三家公司是唯一营收超过100亿美元的公司。
收入和流量之间似乎存在某种关联，于是本次分析将各家公司的流量和收入联系起来，发现到：上图中的线是一条最佳拟合线，它呈现了两个变量之间近似的线性关系。
从图中可以看到，虽然流量和收入之间存在关联，但并不是一个绝对的关联。
有些公司每一次的SEO访客所带来的收入是其他公司的三倍。
这也就证明了SEO的成功并不仅仅是它能够带来自然流量这一点。
你的访问量转化率有多高？你是否能和其他公司一样从这些流量中得到更多销售？你得到排名的关键词是否能把流量带到正确的页面上去？尽管网上有数百万篇文章描述了流量的重要性，流量指标仍然不易达到。
50家公司中有一些公司的收入是相差无几的，但有的公司如果想要留住更多的访客，他们不得不维持高于其他公司三倍的服务成本。
如果你的SEO没有吸引到合适的人，那么你会看到你的流量飙升，但不是你的收入。
最后，在eMarketer对这50家电商公司的营收估计中，非SEO流量可能起到了重要作用。
尤其是付费广告（付费搜索和付费社交）流量，它是许多电商公司（包括这50家公司）销量增长的一大驱动力。
对于SEO的简单理解可能会让你误认为，如果你有更多的页面得到索引，那么你就能得到更多的关键词排名，从而带来更多的流量和收入。
根据此次分析表明，这样的想法简直大错特错。
索引的页面数量与流量、关键词或者收入之间没有相关性。
并且也很难发现索引页面数量与其他指标的相关性。
为了证明这一观点，以下是收入和索引页面数量之间的关系图：根据上图可以看出，收入和索引数量并没有明确的相关性。
例如，梅西百货公司Macy’s收入高达46亿美元，其索引页面数量为160万页，杰西潘尼服装商场JC Penney收入仅15亿美元，索引页面数量却达到了380万页。
你也许会认为，因为还存有非SEO流量来源，所以收入不应该和索引页面相关。
下图则表明了流量和索引页面数量之间的关系：上图表明了流量和索引页面数量之间没有相关性。
这就是为什么SEO专家在和电商客户合作时经常会寻找他们网站上的“索引膨胀”，这样可以通过删除一些不必要的页面来帮助他们改善结果。
上图中右边的公司相对而言属于拥有着数千个索引页面的大型站点，但大多数都没有在SEO流量方面处于领先地位。
值得注意的是，美国最大连锁会员制零售商好市多Costco和科尔士百货公司 Kohl’s这两家公司每月都拥有超过1000万的自然流量，但他们的索引页面相对较少。
Costco拥有如此庞大的搜索流量有几个原因。
其一是它拥有着不容小觑的品牌影响力。
Costco所拥有的众多顶级关键词（比如“costco tires”、“costco photo”和“costco optical”）中都带有其品牌名。
Costco这一令人印象深刻的品牌名使得它获得了更有针对性的搜索流量。
另一个原因可能是Costco正在索引一些不必要的页面。
虽然他们获得了大量的流量，但并非来源于目标客户也不会给Costco带来收入。
这类页面所带来的流量其实根本没有任何意义，还分走了其他页面的流量。
最后，以下是网站上的关键词排名数量和索引页面之间的关系图：虽然更多的页面可能意味着拥有更多关键词排名和获得流量的机会，但情况并非总是如此。
事实上，减少部分索引的页面数量也是增加搜索流量的一种方法。
正如上图所示，增加索引的页数并不能保证更多关键词排名。
你可以利用少量却高质量的页面来获得更多关键词排名。
有这样一个Cruft Finder（查找出低质量的页面）工具，它可以帮助你解决这个问题。
当然，如果你销售很多产品，那么尝试让很多页面得到排名可能是正确的做法。
这完全取决于你的业务状况。
有些公司可能索引的内容较少，但是关键词排名仍然很多。
他们的库存可能会更少，价格也会更高。
他们可能就会优先考虑让产品类别页面（比如销售所有手机的页面）得到排名，而不是单个产品页面（比如iPhone 7的页面）。
或者，他们会想要将所有的精力集中在一组重要的关键词和页面上。
令人可喜的是，这表明，提供更多产品并不是一家电商公司成长的唯一途径。
有效地营销现有产品也能够为公司带来巨大的收益。
Ahrefs Domain Rating似乎不能很好地衡量流量和收入2018-07-27
