SEM | 关键词的中后期优化思路

发布者: 筑通科技| 查看: |

SEM新方案上线实施一段时间后,数据基本上会稳定。
那么,关键词的中后期优化如何来操作呢?本文例举以下四个建议:

一、找出表现不好的关键词,调整它们

表现不好的关键词具有以下特点:

1.关键词始终没有展现或者展现量非常低(不包括因出价而造成的无展现)

对策核心点:增加展现

扩充匹配模式:广泛匹配、短语匹配和精确匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配大于精确匹配的。
通过扩充匹配模式之后,观察是否有展现的提升。


2.消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化

对策核心点:

① 关注监测:如果账户安装了监测软件,筛选面就会更加广泛,从监测系统中可以看到,有一些消费高但是没有转化的词,或者是点击价格很高但是没有转化的词,对于这些词,最好将它们放在一个新的推广单元中,进行统一优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词表现。


② 对关键词拓展长尾词:长尾词比较精准,精准的长尾词有时候效果比较好,但可能搜索量会比较小,对这样的词在账户初期,要对他们进行一定的筛选使用。


二、找出表现好的词,给他们多一些表现机会

表现好的关键词通常具有哪些特点:

1.平均点击价格较为合理

2.合理的平均转化费用、转化量以及点击量稳定

保持这类关键词的优势,让优秀的词表现更好,可以执行以下措施:

① 在更加细分的推广单元中,并拥有更好的创意

② 保持他们的排名靠前

③ 不要限制他们的预算

三、扩展好的关键词

表现好的关键词,要从数量上对其进行进一步的扩充。
一般会从核心关键词或者高效关键词开始,某类关键词在账户中表现很好,那么就通过拓词的手段去增加相应的周边词以及长尾词,将拓展后的关键词投放上线,再根据反馈的效果进行关键词最终的筛选与优化。


四、添加其他相关的关键词

在方案制作初期,我们会选择一大批关键词进行上线,随着推广的不短进行,在优化过程中我们会发现,还有很多关键词并未覆盖到,这就需要在后续的工作中不短发现,不短添加。
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